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《FOCUS新知客》杂志2008年3月全面改版  

2008-03-04 16:23:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 《FOCUS新知客》杂志2008年3月全面改版 - 《新知客》杂志 - 新知客

 

 《FOCUS新知客》杂志2008年3月全面改版 - 《新知客》杂志 - 新知客

 

  2008年3月,《FOCUS新知客》将从科普知识类向科普报道类杂志全面转型,推出更加关注当下国际国内科学技术发展状况的新知杂志,以一个更前沿、更鲜活、更智慧的面貌回馈读者。2007年的“嫦娥奔月”让科技成为中国人社会生活中最大的热点,基因技术的发展、3G通讯时代的到来……每一项科学技术的发现和发明都与我们的生活质量息息相关。今年是奥运年,也是中国的航天年,“科学技术”是奥运会和中国航天事业中真正的主角,现代科学技术的发展将更直接地影响和改变我们每一个人的生活。在这样的社会背景下,《FOCUS新知客》为了更加贴近社会生活发展的趋势,在2007年下半年决定进行改版。

2007年8月,为了深入了解《FOCUS新知客》的读者群,并对最有成长价值的社会新兴中产者的生活形态进行调查,《FOCUS新知客》与北京大学现代广告研究所合作,进行了为期6个月的调研分析。这次调查从杂志的读者中挑选出50人做为样本,其中男性28人,女性22人。这群来自北京、上海、广州和深圳的社会新中产者,在2007年11月29日到12月8日的10天内,根据与他们日常生活密切相关10个主题,通过摄影并配以文字说明的方式记录他们日常生活的形态。对图片和文字分析总结之后,我们看到了“新知客”群体的生活风貌。

在中国社会快速变革发展的背景下,这一群体以25-45之间的高学历、高收入、高消费能力的男性为主体,“新”、“知”、“客”代表了他们最主要的特征:“新”即思想和心态开放,积极尝试使用新科技产品,态度趋前但并不前卫,是社会主流文化及价值观念的贡献者;“知”即始终保持对知识的敏锐关注,通过对知识的获取和运用获得享用科学新知的愉悦感,以及发现新财富的优越感;“客”即指代一个存在于我们身边、范围超出这本杂志和读者的不断壮大且可以清晰定位的社会群体,他们是当下知识型社会的引领者和中坚力量。优越的生活方式和开放的思维观念,决定了他们的消费水平明显高于社会平均水平,高科技含量、绿色环保等特性都会影响他们对产品的选择。研究报告指出,这一群体的数量在未来数十年的时间内都将保持稳定增长,这决定了《FOCUS新知客》杂志的全面改版要满足“新知客”们的阅读需求。

全新改版的《FOCUS新知客》以传达“科学在生活”为办刊的目标,以大众的语言解读科学的世界、用科学的视角和方法引领并推动时尚生活的发展,让读者从科学当中发现日常生活的情趣与智慧。在一如既往地倡导知性、时尚的生活态度的同时,杂志以“解开科学的迷信,发现生活的乐趣”为宗旨,力求解开我们面对科学的两种迷信:一种是工具理性统治下的科学至上,另一种是科学在日常生活中被束之高阁的迷信。因此,杂志在全新改版后,将更加关注推动未来生活和行业发展的科学技术,以及与公众利益密切相关的科学技术类话题,通过对社会性科学事件的调查和解释,为大众生活提供科学的认识路径及解决方案,同时,以一种更有冲击力的视觉语言帮助我们认知科学,通过突破条框的版式设计和内容组织,以清新通透的视窗打开科学化的生活,吸引读者深入阅读。

这次改版对科普杂志以学科划分栏目的传统形式进行了探索性的变革,从科技发展进程给人们生活带来的改变,及人们对科学知识认知的需求出发,以未来、现在和过去将栏目划分为三大板块。密切观察当代科学技术发展的最尖端成果,同时透视未来科技发展动态以及未来生活。每期的《核心报道》将关注当下重大的国际性科学新闻热点和话题,以及社会和日常生活中出现的重大科学事件,在公众性和国际性的前提下,多视角的打量和解读一个问题。《现场报道》将以现场记录报道的方式,关注科学技术发展的现状,及在我们的社会和日常生活中的运用,同时也会用图片纪实的形式对一些重大的、对当下和未来社会及日常生活将带来重大影响的科学实验,地理地质考察活动和军事话题等做目击式的报道。在突出科学技术的当下性和生活化的同时,《FOCUS新知客》杂志结合与人类公众利益有着密切关系的科技发展,推出一些品牌栏目。神州系列飞船的升空带来了近年来的航空航天热,太空能源探索与拓展太空生存空间是当前太空航天的两大核心问题,《太空移民》将记录人类向空间开拓的进程,关注所有科学领域中对于太空探索有帮助的技术发明和研究成果。《生产力》栏目紧密地把科技发展和经济发展相联系,关注当下新科技与产业发展的关系,推测科技的产业化,促进对人类生活质量有益的科研项目转化成生产力,并且对科技成果的转换、孵化和市场前景做出经济学分析。《FOCUS新知客》杂志添加了多种精致别册,不仅包括充满智趣性的游戏,也包括对生活与社会重大事件的关注,在提供更多实用信息的同时,用科学的视角对生活进行解读。

《FOCUS新知客》在与欧洲知名科普刊物版权合作的同时,与德国马普学会等世界知名科研机构合作并且在海外长期派驻特约记者,在国内也与国家重点科研院所、实验室合作,随时关注前沿科研动态,掌握重大科研成果的第一手资料,力图在本土化的报道中体现出国际化的视野。

为了配合全新改版,《FOCUS新知客》引入了品牌整合营销的模式,在市场推广、发行以及广告经营方面也推出了一系列举措。

2008年3月到6月,《FOCUS新知客》与中央电视台3套“想挑战吗?”栏目共同推出“新知客挑战”项目。该栏目融挑战性和竞技性为一体,不仅可以发掘生活创意、制造生活亮点,也是向人体智能、技能、体能的综合挑战。该栏目每周日晚21:15分在中央电视台3套首播,每周重播3次,为嘉宾与现场及电视机前观众提供了一个广泛参与的精彩电视娱乐平台。

《FOCUS新知客》杂志与新浪网播客频道一起发起“新知客挑战”大赛网络版,征集各项精彩挑战,并以一贯严谨的科学态度进行深度发掘,揭示挑战项目的科学原理,让大家在娱乐的同时体会到“科学在生活”。

2008年3月开始,《FOCUS新知客》将陆续在北京、上海等地的公交车身广告、电梯框架媒体、地铁广告等广告媒介上开始新一轮广告投放。与此同时,《FOCUS新知客》也开展了更大规模的媒体合作,共同发起新鲜热点话题,从不同角度报道新闻,开拓更广阔的视角,配合各种市场活动,共同打造一个跨媒介的、共赢的媒体合作平台。

正如《FOCUS新知客》的口号“科学在生活”一样,科学已经成为生活的一部分,我们将以科学的精神、理性的视角来解读和认知生活,使科学更好为社会和日常生活服务。这就是我们作为一本立足人文、关注生活的科普报道类刊物将要为广大读者提供的服务,也是我们所承担的责任和使命。

 

《FOCUS新知客》杂志简介

 

《FOCUS新知客》是天津科学与生活杂志社与欧洲最大的杂志出版集团古纳雅尔(Gruner+Jahr)版权合作的,关注科学前沿的时尚新知杂志,《FOCUS新知客》在内容上与古纳雅尔旗下FOCUS(意大利)、P.M.(德国)、ÇAM’INTÉRESSE(法国)和MUYINTERESANTE(西班牙)等欧洲知名生活类科普杂志进行版权合作。

杂志的前身是创刊于1980年的《科学与生活》。2006年开始与国际知名的传媒集团古纳雅尔集团合作,同时更名为《FOCUS新知客》,从大众科普类杂志转向面对高知阶层阅读的引领科学时尚生活潮流的杂志,受到读者的广泛欢迎和广告主的高度认可。28年来《FOCUS新知客》持续为中国的现代化科学事业做出巨大的贡献。2008年3月《FOCUS新知客》杂志全面改版,新版杂志将更加清晰地体现内容风格,更加明确市场定位,同时更广泛的展开与北京上海等地的各类媒体的合作。

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